Det kryr av influensere på sosiale medier
Det er ingen hemmelighet at omfanget av sosiale medier har eksplodert de siste årene. Norge og Norden er intet unntak: Vi har noen av de høyeste tallene for bruk av sosiale medier i verden, og det har skapt god grobunn for influencer markedsføring.
Mange nordiske bedrifter og organisasjoner erfarer at influencer markedsføring er en effektiv måte å nå frem til forbrukerne og vinne deres tillit på – fordi vi stoler mer på personer enn på merkevarer.
Dette gjelder ikke bare de store profilene som har bygd sitt rennomé og følgernettverk over mange år – også micro influensere har vist seg som effektive ambassadører.
Ikke glem journalistene
Sosiale medier huser som nevnt tusenvis av større og mindre influencere – og den siste tiden har vi også sett en økende grad av nyhetsmediers tilstedeværelse på sosiale medier. Langt flere enn før, konsumerer nyheter gjennom sosiale medier.
Glem derfor ikke redaksjonelle medier når du skal åpne verdens øyne opp for merkevaren din; journalister har også innflytelse! De er tross alt med på å bestemme hva publikum får servert av nyhetssaker – i avisen og på sosiale medier.
Det er ikke utenkelig at du kan finne en journalist som interesserer seg for, og skriver om noe av den samme tematikken som dine budskap handler om – og om de samme problemstillingene som dine produkter eller tjenester er med på å løse.
Og ekspertene
Når vi nå først skal snakke om influencer markedsføring, kan vi ikke la være å nevne fageksperter og interne talspersoner. Fordi:
En av de viktigste grunnene til at influencer markedsføring fungerer, er tilliten influensere har fra sine følgere. Når en influenser promoterer et produkt, oppfattes det snarere som en personlig anbefaling enn tradisjonell reklame.
Og er det noen som ofte yter høy tillit, er det fageksperter og talspersoner med dyp innsikt – som vet hva de snakker om. La oss ta et par eksempler:
Den britiske kokken Jamie Oliver kunne nok ikke solgt like mange stekepanner og gryter før han ble verdenskjent for matlagingen sin. Sportsklær med Björn Borg-logo ville antakelig ikke solgt like lett, var det ikke for tennislegenden med samme navn. Og det er vanskelig å se for seg at advokatbyrået Elden Advokatfirma ville vært like kjent i Norge, uten John Christian Eldens sterke tilstedeværelse i norske medier (ofte redaksjonelle medier, vel å merke).
Alle disse er gode eksempler på at det å ha en fagekspert eller intern talsperson med på laget kan være uvurderlig når det kommer til synlighet og posisjonering.
Hvordan finne frem til de beste ambassadørene?
Så, når vi tar alle influensere, fageksperter og journalister med i beregningen, er det altså utallige, potensielle samarbeidspartnere og ambassadører for din influencer markedsføring.
Spørsmålet er da: Hvordan finner du de beste?
Det er sikkert flere veier til mål her, men en smart måte å gjøre det på, er å basere seg på mediedata. For hvis du planlegger å starte opp et nytt samarbeid for influencer markedsføring, er sikkert en del av den planen å bruke media til å nå frem til målgruppen. Og da finnes det ikke noe bedre sted å hente innsikt fra, enn nettopp media.
Med medieanalyse kan du identifisere og tallfeste:
- hvilke personer som uttaler seg om den samme tematikken som er relevant for din virksomhet
- i hvilken grad de siteres i media
- hvilke medier som skriver om dem og av hvilke journalister
- hvor mye de engasjerer i sosiale medier
- hvilke kanaler de bruker for å nå sitt publikum
Du kan også få innsikt om sentiment (er omtalen positiv, negativ eller nøytral), Share of Voice og deres gjennomslag i mediene (husk når du skal ta beslutninger som denne, at du bør tenke på kvalitet minst like mye som kvantitet).
Når du har all denne innsikten for hånden, er du et stort steg nærmere å kunne peke ut den beste ambassadøren for din bedrift eller organisasjon.
Fra medieomtale til markedsinnsikt: Last ned e-boken og lær hvordan du får dypere innsikt og kan skape bedre kommunikasjon med medieanalyse.
Mål effekten av din influencer markedsføring
Når du skal investere arbeidstid og penger i et influencersamarbeid, bør du også måle på effekten av samarbeidet – og dokumentere dets suksess. Gir kommunikasjonen de ønskede resultatene? Hvordan er responsen fra følgerne og publikum, på tvers av kanalene dere bruker?
Dette kan du måle selv, hvis du har et verktøy for medieovervåkning og social media listening. En annen mulighet er å foreta målrettede medieanalyser med jevne mellomrom (for eksempel hver måned eller hvert kvartal), med fokus på de KPI’ene som er viktig for deg og din virksomhet.
Ved å følge med på resultatene over tid får du muligheten til å justere innholdet, budskapene og timing, og på den måten optimalisere kommunikasjonen og forbedre resultatene.
Influencer markedsføring er ikke et prosjekt som ferdigstilles – det er en dynamisk prosess som krever tilpasning til skiftende trender og forbrukerpreferanser. Men du kan sikte deg inn på noen konkrete målsetninger. Og begge deler kan kommunikasjonsmåling hjelpe deg med.
Tenk strategisk og innsiktsbasert
Influencer markedsføring har som vi har slått fast, vist seg som et effektivt virkemiddel for mange nordiske virksomheter, og fenomenet har nok kommet for å bli en god stund. Tenker du på å ta det i bruk i din virksomhet eller jobbe mer strukturert med det, er du sannsynligvis på en god sti inn i fremtiden.
Men suksess i dette landskapet krever mer enn bare å velge en populær medieprofil. Skal du få mest mulig ut av investeringen, bør du finne den eller de profilene som er relevante for din virksomhet, som bruker de riktige mediekanalene for din målgruppe, og som kan fremme dine produkter, tjenester og budskap på en effektiv måte.
De virksomhetene som lykkes best med influencer markedsføring i fremtiden, er de som klarer å kombinere kreativ storytelling og autentisk innhold med datadrevne beslutninger. Det kreative og det autentiske er opp til deg og samarbeidspartnerne dine – men dataene kan du hente fra media (både redaksjonelle og sosiale), gjennom medieovervåkning og –analyse.
Kontakt oss
Vil du vite mer om mulighetene med medieanalyse? Kontakt oss for en hyggelig og uforpliktende prat.
