Hva er formålet med en årsanalyse?
En årsanalyse kan kaste lys over tendenser og interessante utfall i din omtalen av virksomheten din det siste året – både i redaksjonelle- og sosiale medier.
Det kan være flere formål med å gjennomføre en slik analyse. Å dokumentere resultatene og effekten av arbeidet ditt er én av dem:
Jobber du for eksempel i en idrettsforening, kan du bruke innsikten til å vise frem omtalemengde for sponsorene. Jobber du i en kommune, kan du vise verdien av medieomtalen rundt et arrangement eller en hendelse. Og hvis du jobber i kommunikasjonsteamet i en større, privat virksomhet, kan dere bruke det til å dokumentere at budskapene deres når gjennom og faktisk gir økt positiv omtale av merkevaren.
Man kan også bruke innsikten fra årsanalysen til å optimalisere kommunikasjonsstrategien, og sette nye mål for det neste året.
All strategi og planlegging er bedre å basere på dokumenterte resultater, enn på en fornemmelse. Og hvis analysen er tilpasset KPI’ene dine, gir den verdifull innsikt som du kan bruke proaktivt for å utvikle arbeidet og kommunikasjonsresultatene dine.
En årsanalyse kan blant annet inneholde:
- Omtalemengde: Hvor mye omtale har virksomheten oppnådd?
- Lesertall og rekkevidde: Hvor mange som har sett eller lest omtalen?
- Toppmedier: Hvilke medier omtaler virksomheten oftest?
Videre får du noen konkrete eksempler på innsikt som en årsanalyse kan gi deg.
Fra medieomtale til markedsinnsikt: Last ned e-boken og lær hvordan du får dypere innsikt og kan skape bedre kommunikasjon med medieanalyse.
Hvilke aktiviteter i løpet av året har resultert i omtale?
Med en oversikt over medieomtalen over tid, kan du avdekke hvilke aktiviteter som har ført til publisitet. Er det dine egne initiativer, eller kommer omtalen utenfra?
En slik oversikt kan brukes til å prioritere innsatsen videre. Hvis det er tydelig at fellesferien gir bedre rom for budskapene dine, eller at dere oppnår flere overskrifter på vinterstid enn om sommeren, så har dere gode muligheter for å time aktivitetene bedre i tiden fremover.
Hvilke medier har skrevet mest om dere?
Det kan også være relevant for dere å vite hvilke medier som har skrevet mest om virksomheten. For da kan du også prioritere kommunikasjonsinnsatsen mot dem fremover.
Er det for eksempel i fagblader og magasiner, eller i lokalaviser at virksomheten blir mest omtalt? I en årsanalyse får du svar på om det er VG, Aftenposten, Klassekampen eller et helt annet medium som har dekket budskapene dine best.
Få faglig påfyll og inspirasjon rett i innboksen
Meld deg på vårt nyhetsbrev og få faglig påfyll om PR, kommunikasjon og markedsføring.
Hvor er omtalen mest verdifull?
Èn ting er omtalemengden, men hva med kvaliteten på omtalen? En KPI for dette kan for eksempel være lesertall eller geografisk dekning. Hvis det er sånn at «jo flere, jo bedre», kan du i en årsanalyse avdekke hvor mange potensielle mottakere du har nådd gjennom medieomtalen. Eller du kan se på hvor mye medieomtale du har fått i regionale kontra lokale medier.
Hvem har engasjert seg mest i budskapene dine?
Mange virksomheter jobber med interne og eksterne talspersoner eller influensere. En årsanalyse kan bidra til å identifisere de personene som har vært mest aktive i forbindelse med merkevaren din og budskapene dine. Hvem har omtalt virksomheten mest, og hvem har skapt mest eksponering?
Kanskje er det allerede de rette interessentene som har deltatt aktivt i debatten. Eller kanskje dukker det opp noen du ikke hadde tenkt på, som kan være lurt å samarbeide med i fremtiden for å nå ut med flere budskap.
Hvordan blir virksomheten omtalt; positivt eller negativt?
Omtalemengde alene forteller sjeldent hele historien. Det kan også interessant å se på hvordan dere blir omtalt. Eller hvilke relevante temaer som omtales på positiv og negativ måte.
For eksempel hvis:
Virksomheten din har kanskje et ønske om å påvirke debatten i en bestemt retning. Da kan det være lurt å definere de viktigste temaene som redaksjonelle medier har dekket, og sjekke; har virksomheten lykkes med å sette agendaen? Eller er det andre emner som har preget debatten?
En oversikt over de viktigste temaene vil ikke bare gi innsikt i hvorvidt dere har påvirket debatten, men kan også gi inspirasjon til hvilke emner du bør fokusere på i tiden fremover.
Mål målrettet
Enhver medieanalyse (enten formålet er dokumentasjon og evaluering, posisjonering, risikominimering eller noe annet), bør legges opp på en måte som gagner virksomheten din best mulig.
Jeg vet av erfaring at ulike bedrifter og organisasjoner har helt ulike behov for innsikt og dokumentasjon. Så fokuser på virksomhetens overordnede mål og de tilhørende KPI’ene. Da kan analysen brukes både som dokumentasjon på resultatene du oppnår, og også som grunnlag for evaluering og justering av strategien videre.
Les mer
Kontakt oss
Vil du vite mer om mulighetene med medieanalyse? Kontakt oss for en hyggelig og uforpliktende prat.